Definition der Marketingziele im Content Marketing

Am Anfang einer effektiven Content Marketing Strategie steht immer die Definition der Ziele. Zielgruppen und Maßnahmen können erst dann festgelegt werden, wenn man weiß, wohin die Reise gehen soll. Daher sollen alle Ziele klar und am besten schriftlich formuliert sein.

Negative Headlines erhöhen die Klickrate

„Der Untergang des Guten“. Eine Headline die vor allem durch das Wort „Untergang“ die Aufmerksamkeit der Leser erregt. Sofort wird jedem der Ernst der Lage bewusst. Sofort werden damit Ereignisse im eigenen Leben oder im Lauf der Geschichte assoziiert.

Pain Point: Die Angst als entscheidender Kauffaktor

Was bewegt einen Menschen ein Produkt oder einen Diensts zu kaufen? Es ist die Notwendigkeit. Ein Kauf soll ein Problem lösen oder dessen Entstehung vorbeugen. Werden Ängste durch Werbung thematisiert oder gar geschürt, erhöht sich der Antrieb zum kaufen.

Zielgruppendefinition durch User Personas

Zielgruppen sind oft schwer zu bestimmen. Sie sind komplex und inhomogen. Personas helfen, Menschen und ihre Wünsche klar zu erfassen und einer Gruppe zuzuordnen. Das Ergebnis sind virtuelle Personen mit eigenem Charakter und Verhalten.

Die Psychologie einer guten Landing Page

Im Whitepaper „Conversion Centered Design“ präsentiert der Marketingsoftware Anbieter Hubspot sehr gut, wie eine Landing Page auf Conversion getrimmt wird. Darin werden designtechnische und psychologische Methoden beschrieben.

So wird eine Landing Page optimiert

Eine Kampagne kann noch so gut geplant sein und die Werbebanner noch so gut performen, letztendlich muss der Traffic auf der Website konvertiert werden. Aber meist erfolgt gerade auf der Zielseite der Bruch in der Customer Journey.

Email Test: Optimierung durch A/B Testing

Es gibt eine Sache, die ich am E-Mail Marketing besonders praktisch finde – die Möglichkeit Kampagnen einfach und kostengünstig testen zu können. A/B Testing kann dabei sehr hilfreich sein. Hier sind Tipps, wie man am besten einen Email Test angelegt.

Hohe CTR durch personalisierte E-Mails

Vor kurzem bin ich auf auf negosentro.com auf einen sehr guten Artikel gestoßen. Darin wird anhand von Doggyloot gezeigt, wie durch personalisierte E-Mails die CTR und durch Videos sowie Verknappungsmails die Conversion Rate erhöht werden.